江西好物火爆出圈：文創“潮起來”，城市“活起來”
來源： 江南都市報 | 日期： 2024年10月23日 | 制作： 肖琳琪 | 新聞熱線： 0791-86849110
南昌八一起義紀念館的小手槍毛絨玩偶、江西省博物館的雙龍紋隨身鏡、南昌版“瓦罐公仔”……來到一座城，吃的是美食，品的是文化，但帶走的一定是文創。對當下年輕人來說，拍照、蓋章、買文創已納入“城市打卡三件套”，甚至還有人為了購買文創來到一座城。隨著南昌文旅的發展，文創產品正不斷升級，小小文創也成為撬動城市經濟的杠桿，讓游客與城市實現雙向奔赴。
文/圖 江南都市報全媒體記者趙瓊
A 今年南昌文創有多火？
記者從省博物館獲悉，2023年全年文創銷售額約2000萬。截至今年9月，今年文創銷售額已經達2000萬元。南昌本土文創品牌“南昌禮物”在今年國慶期間累計銷售近15萬件，營業收入較去年同期增長37.2%；“獨好文創”相關負責人劉偉介紹，國慶期間營業收入同比增長40%。
◎省博物館每10名游客就有一人購買文創雪糕
文物“活起來”，文創“潮起來”。如果問今年省博物館什么文創最火？那一定非屬文創雪糕莫屬，作為“舌尖上的文物”，國慶假期省博物館僅文創雪糕售出1萬余支，今年國慶假期江西省博物館迎客10.78萬人次，這也意味著每10名來省博物館的游客就有一人會購買一支文創雪糕。
江西省博物館文創部工作人員介紹，雙面神人雪糕、青銅雙尾虎餅干以及雙龍紋隨身鏡成為今年國慶該館文創銷量前三的“爆品”。
◎文創店開進地鐵站、美食街
南昌文旅的火爆也帶來了文創店的增長。不少文創連鎖品牌“跑馬圈地”擴張線下門店，占據南昌主要客流地。蛤蟆街、大士院、勝利路步行街等熱門打卡地被文創店“盯上”。
國慶假期前夕，接連兩家文創店進駐大士院美食街，距離不到20米，分別是南昌禮物和南昌好禮。蘭海是南昌禮物（大士院店）的店員，“國慶期間，店里幾乎每天都會接待大量的游客，大家也喜歡帶點紀念品回去，冰箱貼是我們這賣得最好的文創產品之一。”記者注意到，店內除了各類的文創產品售賣，還專門設置一面打卡墻，以供游客拍照。
截至目前，“南昌禮物”已有20余家連鎖店，今年新增的是大士院店及瑞頤店2家線下門店。“我們現在正籌備在人流量高的地鐵站鋪設‘南昌禮物’文創自助售賣機，讓更多游客可以輕松選購文創帶回家。”“南昌禮物”負責人危爾舜介紹。
江西本地文創品牌“獨好文創”則以“文創+”模式在南昌、贛州、撫州、婺源等地打造特色城市文創產品，豐富線下文創店布局。
此外，在大士院美食街等熱門街區，多家商店也“兼職”賣起了陶瓷手串、冰箱貼等周邊文創產品，銷量也很不錯。
B 文創從紀念品升級為伴手禮
在省博物館二樓文創區，收銀員李桂飛幾乎沒有停下來的時間，每天中午和下午3點到4點時段是店里高峰期，陸續有游客在店里選購文創商品。
擺在貨架的“素胎瓷人面龜”毛絨捏捏樂是今年國慶期間上的新品，這是一款以博物館文物“素胎瓷人面龜”為造型設計的解壓玩具，它不僅是“捏捏”，也還是一款毛絨鑰匙扣。一上新就成為了店里的“爆品”，“這個造型太可愛了，可以給我兒子和侄女都帶一個。”一名游客說。
臨近閉館，收銀臺前仍有游客前來結賬，甚至還有游客大包小包“帶貨”，來自北京的李先生特意選購了四五款不同的冰箱貼和兩盒文創餅干，“出來旅游，順便也給同事帶點‘特產’。”
火熱的場景還發生在南昌國體中心的國體文創店。9月20日試營業以來，隨著2024年尤尼克斯世界青年羽毛球錦標賽（以下簡稱“世青賽”）的舉辦，這里成為了運動員們和球迷們選購心儀伴手禮的地方。讓志愿者楊陽感到“最值”的禮物正是可愛的小英崽的鑰匙扣，在楊陽的帽檐上還別著小英崽造型的發夾。小英崽正是專為賽事設計的吉祥物，憑借憨態可掬的形象吸引了大家的喜歡。
10月13日，世青賽最后一個比賽日，陸續有消費者走進店內選購賽事周邊文創。“還有小英崽嗎？”“已經斷貨了！這些都是顧客早幾天就預訂好了。”在國體文創店，仍有不少游客來咨詢小英崽。“‘小英崽’太搶手了，當時看到店里還有貨馬上就入手了，還給朋友帶了幾個。”楊陽說，“小英崽”陪伴著楊陽度過了當志愿者這段特別的時光。
李桂飛認為，大家紛紛選擇購買文創作為禮物，文創越來越精致，同時文創產品具有獨特性，通常只能在當地買到，具有一定的紀念意義。
隨著文創產品的升級，即便是同樣一款文創產品，但因為材質、設計造型、功能各有所不同。大家對文創的選擇很多是“始于顏值”，雙面神人作為省博物館的“頂流IP”，被應用在更多元文創設計上，以冰箱貼為例，有的是發夜光的，有的是仿青銅，有的還是開瓶器，還有的可以當書簽……
C 文創多元化有潮范
◎讓南昌地標更鮮活
南昌本地文創品牌“紅年文化”在今年研發多款有著南昌本地特色元素的南昌文創產品。“八一南昌起義紀念塔的擺件是我們根據八一廣場上的紀念塔一比一比例還原出來，我們還以八一大橋橋頭的兩只貓作為原型設計了一款黑貓白貓的擺件。”負責人徐仕林介紹。
紅年文化是今年3月成立的一家文創公司，在前期市場調查的時候，他發現，“市面上的南昌文創還是趨于類似，大多數南昌文創是以滕王閣元素為主，但其實南昌還有很多本地元素可以挖掘。”徐仕林說。今年，他們原創設計的一款以江西省美術館為原型設計的冰箱貼，卻意外收獲了很多網友的喜歡，有人因為這個造型想來南昌，也有人來過南昌仍想買回去留作紀念。
◎南昌瓦罐公仔“動”起來
jellycat，一個靠無實物表演模式賣玩偶的玩具品牌。因其“過家家”式的表演太抽象，在社交媒體上引發熱議，甚至引發不少國內文創品牌效仿。10月初，“99后”南昌姑娘李菀設計南昌本地版jellycat——瓦罐公仔。
瓦罐湯承載南昌的味覺記憶，如今也搖身一變成為熱門玩偶。“‘寶寶’老師，這邊是想要什么口味的瓦罐湯呢？我們這里有雞蛋肉餅湯，有香菇肉餅湯。”在桌上擺放著肉餅、香菇、雞蛋等配料組合。通常，李菀會根據客戶的需求發貨，在一個瓦罐湯公仔中加入不同口味“配料”。
基于對文創市場的敏銳觀察，從設計、打樣、找工廠加工、制作成品，半個月的時間，這款“瓦罐”公仔已初步成形。國慶假期，李菀和朋友都在熱門景點售賣“瓦罐公仔”，為了引起更多人關注，李菀還搭配了方言歌曲表演。對于未來，李菀還準備嘗試更多具有南昌本地特色的文創產品，能夠真正代表南昌特色的文創，讓大家一看到會覺得南昌是座“有趣”的城市。
◎ “舌尖上的文物”好吃又好玩
近年來，文創雪糕也在不斷升級，除了造型上的多元化，玩法上也更加多元。今年推出的雙面神人雪糕“暗藏玄機”——打開雪糕盒，里面還有AR卡片可以掃描，掃碼還可以獲得“雙面神人”表情包。
“對于江博文創來說，互動類文創也是未來的發展方向之一，目前已經推出了AR文創雪糕，在雪糕盒內部放置小卡，掃描小卡二維碼后，進入小程序后，可以體驗AR互動玩法，把開心、生氣、委屈等情緒賦予了雙面神人，讓文創雪糕更具趣味性。”江西省博物館文創部工作人員周嘉鈺介紹。
D 文創如何出圈
挖掘本地特色，文創還可以玩什么？
“任何文創產品的生命力一定是有限的，文創產品就得不斷創新。”“南昌禮物”負責人危爾舜說。今年暑假，南昌禮物提前上新了三四十款新品；有的產品在市場上一炮走紅，有的銷量不佳則無奈下市。可見銷量的多寡成為檢驗文創產品生命力強弱的重要標準。
過去，文創產品大多數依靠景區運營售賣。近年來，南昌著力構建城市禮物體系，滕王閣、海昏侯、八大山人等南昌特色文創產品資源，在南昌禮物旗艦店互聯互通，打造出城市消費新名片。目前該南昌文創品牌線下銷售店已達20余家。
文創線下門店多了，文創產品的特色性、品牌性、實用性仍在不斷延伸。“去年我們以滕王閣為形象設計了玩偶‘騰寶’，備受大家喜歡，今年我們以南昌特色元素‘黑貓白貓’進行文創研發，最近上新的黑貓白貓玩偶鑰匙扣都賣斷貨。”危爾舜介紹。
一方面挖掘南昌城市元素，另一方面，南昌禮物與其他品牌聯動，延伸了護手霜、香水、香薰等品類，填補了美妝的空白。與此同時，食品類文創也將成為發展方向，“今年我們上新了一款‘江西辣’的文創禮物，豐富口味的辣椒醬通過小盒包裝，讓‘江西辣’不僅在南昌吃得到，還能帶得走。”他說。
隨著文旅市場的不斷升溫，游客對文化體驗的需求也日益增長，這為文創產品的發展提供了廣闊的市場空間。“獨好文創”相關負責人劉偉認為，在南昌文旅蓬勃發展的背景下，文創行業升溫是件好事，“入局”的人越來越多，大家發揮各自優勢，把文創市場做得更好。
人們對于城市文創的理解早已不局限于“到此一游”的紀念品，對簡單復制拼接傳統文化元素的表達方式也已厭倦。“文創需要不斷挖掘新的IP，消費者購買文創需要場景的。想要做好文創產品，更加離不開運營、推廣，如何能夠更加‘懂’年輕人成為擺在文創工作者面前的考驗。”他說。
一座滕王閣，一篇《滕王閣序》成為南昌叫得響的名片。對文創行業而言，卻不能仍停留在“一座閣一篇序”，城市火起來后，文創也更應“潮起來”。南昌元素絕對不僅是一座滕王閣，它可能是我們生活日常中的鮮香的瓦罐湯、絲滑入口的拌粉，是街邊香味誘人的水煮……城市需要IP，文創也需要IP，文創早已成為講好城市文化故事的載體。來一座城，帶走一份禮，南昌需要更多有文化的、創新的文創成為城市新名片，實現游客與城市的雙向奔赴。
值班編輯：范晶
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